The Influence of Digital Marketing, Store Atmosphere, and Product Variation on Purchase Decisions at Warung Mina Dalung
DOI:
https://doi.org/10.38142/ljes.v2i4.333Keywords:
Digital Marketing, Store Atmosphere, Product Variations, Purchasing DecisionsAbstract
Purpose:
The development of tourism in Bali has changed consumer consumption patterns, triggering intense competition in the accommodation, restaurant, and cafe industry. This requires businesses to innovate their marketing strategies to win. This study aims to evaluate the impact of digital marketing, store atmosphere, and product variety on purchasing decisions, using a case study of Warung Mina Dalung.
Methodology:
The sampling technique used was accidental sampling with 96 respondents and multiple linear regression analysis. Data were collected through observation, interviews, questionnaires, and literature review, and analyzed using validity and reliability tests and multiple linear regression analysis using SPSS.
Findings:
The findings show that all three tested variables significantly influence purchasing decisions, both simultaneously and partially. The three observed factors explain 26.9%, while other factors influence 73.1%.
Implication:
Multiple linear regression analysis shows that digital marketing, store atmosphere, and product variety significantly influence purchasing decisions, with a positive influence at Warung Mina Dalung.
Downloads
References
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. Bandung: AlfaIbeta
Asral, A. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Atmosfer Toko terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Terapan Ilmu Pengetahuan, 1(01), 23-33.
Badarudin, N., Tumbuan, W. J., & Ogi, I. W. (2021). Pengaruh Keragaman Produk, Lokasi, Store Atmosphere, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Paragon Mart Kabupaten Kepulauan Sangihe. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(3).
Cahya, H. M. (2022). Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Keputusan pembelian Konsumen di Media Sosial. In Universitas Islam Indonesia, Fakultas Bisnis dan Ekonomika. Yogyakarta Vol 3 No 04 (2022): Jurnal Syntax Transformation. https://doi.org/10.46799/jst.v3i4.550
Effendi, D. R., Fermayani, R., Egim, A. S., & Harahap, R. R. (2021). Pengaruh Persepsi Konsumen Mengenai Harga, Lokasi, Dan Kualitas Pasar Modern Terhadap Keputusan pembelian Konsumen. Jurnal Ecogen, 4(2), 188-197. https://doi.org/10.24036/jmpe.v4i2.11169
Ekasari, R., & Mandasari, E. D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Digital Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Lipcream Pixy di Kabupaten Sidoarjo. Iqtishadequity Jurnal Manajemen, 4(1), 1-10. https://doi.org/10.51804/iej.v4i1.1583
Ghozali, Imam, (2018), Aplikasi Analisis Multivariative Dengan Program Ibm Spss 25. Edisi 9. Badan Penerbit Univeristas Diponegoro, Semarang.
Hidayah, N., & Rachmi, A. (2019). Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan pembelian Konsumen Di Ayam Goreng Nelongso Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 5(1), 149-152.
Hurriyati, Ratih. (2017). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Jakarta: CV Alfabeta.
Istiqomah, L. (2019). Pengaruh Citra Merek, Store Atmosphere, Variasi Produk, Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Resto X (Doctoral Dissertation, UIN Sunan Ampel Surabaya).
Jayawarsa, A. K., & Saputra, K. A. K. (2024). The Influence of Financial Literacy and Entrepreneurial Spirit on the Welfare of Weaving Craftsmen in Bali. International Journal of Environmental, Sustainability, and Social Science, 5(5), 1318-1325. https://doi.org/10.38142/ijesss.v5i5.1181
Kotler, Philip dan Hermawan Kartajaya dan Iwan Setiawan. 2019. Marketing 4.0: Bergerak Dari Tradisional ke Digital. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Muafa, T. S., & Masreviastuti, M. (2019). Pengaruh Store Atmosphere Dan Lokasi Terhadap Keputusan pembelian Konsumen Di De Classe Gelato & Coffee Blitar. Jurnal Aplikasi Bisnis, 5(1), 53-56.
Mufida, S., Rachma, N., & Abs, M. K. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi, Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan pembelian Ulang Konsumen Pada Online Shop Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Feb Unisma). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 10(15). https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.39386
Pasaribu, S. T. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan pembelian di Warung Nasi Bebek Mang Adet di Bogor. COMSERVA: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, 3(03), 947-954. https://doi.org/10.59141/comserva.v3i03.869
Priansa. D.P. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media. Sosial. Bandung: Cv Pustaka Setia.
Purnamasari, I. A., & Kadi, D. C. A. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian dengan Online Store Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Generasi Milenial Pengguna Shopee Selama Pandemi Covid-19 di Kota Madiun). In Simba: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi (Vol. 4).
Putra, J. R., & Sumadi, S. (2023). Pengaruh Promosi Influencer Di Social Media Tiktok Terhadap Keputusan pembelian Bagi Generasi Z. JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI (JRIME), 1(4), 236-253. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i4.773
Rahmat, B., Narimawati, U., Afandi, A., Priadana, S., & Erlangga, H. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan pembelian Konsumen OTO Bento. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 5(4), 1118-1122. https://doi.org/10.54371/jiip.v4i5.533
Ramadhani, A. (2022). Keputusan Pembelian Ditinjau dari Store Atmosphere, Varian Produk dan Word of Mouth pada Genayan Coffe Boyolali (Studi Kasus Genayan Coffee di Boyolali). Jurnal Ilmiah Edunomika, 6(1), 211-215. https://doi.org/10.29040/jie.v6i1.4018
Saputra, K. A. K., Pradnyanitasari, P. D., & Putri, P. A. “I” Developed Accounting Through Self-Purification Towards Sattwam-Based Self-Awareness.
Saputro, W. A. (2020). Pengaruh Digital Marketing dan Layanan Purna Jual terhadap Keputusan Pembelian yang dimoderasi oleh Citra Perusahaan. Media Manajemen Jasa, 8(2).
Sari, K. A. K. I., Saputra, K. A. K., & Kawisana, P. G. W. P. (2023). The Influence of Corporate Social Responsibility (CSR) and Environmental Management Accounting on Sustainable Hotel Performance in Bandung Regency. Journal Management and Hospitality, 1(1), 21-26. https://doi.org/10.61857/jmh.v1i1.97
Setyawan, A. A., Ekasari, R., & Dewi, N. N. (2021). Pengaruh Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan pembelian Konsumen Lele Di Sidoarjo. Iqtishadequity, 3(1), 224-234. https://doi.org/10.51804/iej.v3i1.932
Sucipto, K. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di PT. Prima Freshmart Buleleng (Doctoral Dissertation, Universitas Pendidikan Ganesha).
Tjiptono, F. (2017). Manajemen Pemasaran Jasa, PT Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta
Wahyu, W. S., & Saino, S. (2023). Pengaruh Influencer Review Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan pembelian Produk Tas Di Kalangan Mahasiswa Kota Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 262-268.
Wahyudin, W. (2019). Pengaruh Persepsi Konsumen Mengenai Harga, Lokasi, Dan Kualitas Pasar Terhadap Keputusan pembelian Konsumen Di Pasar Pon Purwokerto. Jurnal Pendidikan Dan Ekonomi, 8(2), 142-149.
Wijaya, I. K. M., Eryani, I. G. A. P., & Saputra, K. A. K. (2025). Perencanaan Infrastruktur Air Bersih dalam Mewujudkan Pilar Pembangunan Lingkungan Desa Pengejaran. Jurnal Sutramas, 5(01), 256-263.
Zubaidah, S., & Ansharullah. (2023). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi. Multiplier Effect: Jurnal Riset Mahasiwa Pendidikan Ekonomi, 1(1), 1–15.
Zulfahmi, A. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Toko Beau Jatibening Bekasi. Jurnal Manajemen Bisnis Tri Bhakti, 2(1).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Putu Krisnanda Aryasa PUTRA, I.B. Udayana PUTRA, Dewa Ayu Putu Niti WIDARI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
